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ミクロ・マクロの前に 橋本之克 朝日新聞出版イマサラキケナイ コウドウケイザイガクノチョウキホン ハシモトユキカツ 発行年月：2023年03月07日 ページ数：176p サイズ：単行本 ISBN：9784023341104 橋本之克（ハシモトユキカツ） マーケティング＆ブランディングコンサルタント、昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員。東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告会社を経て日本総合研究所に入社。官民共同での研究事業組織コンソーシアムの組成と運営、コンサルティングに従事。アサツーディ・ケイに転職後、戦略プランナーとして金融や不動産、流通や製造などの顧客獲得を実施。2019年独立後、行動経済学を活用したマーケティング、ブランディング戦略のコンサルタント、企業研修講師として活躍中（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです） 1　人はこんなに不合理な行動をする（人は「得」より「損」を大きく感じる生き物／なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか）／2　賢い消費者になるための行動経済学（お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか／安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか）／3　生活のなかの行動経済学（マリッジブルーが起きる理由／失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか）／4　こんなところにも行動経済学（人のために行動すると幸せになる／後で満足したほうが幸せ　ほか）／5　ナッジはこんなところで使われている（意識せずに健康増進できる／ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか） 「なぜ買うの？」の理由がわかる。1円でも損しないためのいちばん身近な経済学！ 本 ビジネス・経済・就職 経済・財政 経済学