※商品画像はイメージや仮デザインが含まれている場合があります。帯の有無など実際と異なる場合があります。著者グロービス経営大学院(編著)出版社ダイヤモンド社発売日2019年02月ISBN9784478107355ページ数234Pキーワードぐろーびすえむびーえーまーけていんぐぐろーびす／M グロービスエムビーエーマーケテインググロービス／M ぐろ−びす／けいえい／だいがく グロ−ビス／ケイエイ／ダイガク9784478107355内容紹介ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ……マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！
●改訂3版からの変更点・章頭のCASEをすべて変更、本文中の企業事例も刷新・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部 基礎編（マーケティングの意義とプロセス/環境分析と市場機会の発見/セグメンテーションとターゲティング/ポジショニング/製品戦略/価格戦略/流通戦略/コミュニケーション戦略）/第2部 応用編（ブランド戦略/マーケティングリサーチ/顧客経験価値とカスタマージャーニー/BtoBマーケティング）